Антония Йорданова - Един от основателите на модна къща Knapp, дизайнер, стилист, художник, консултант. В момента работи и като стилист на предаването „Преди Обед“ по БТВ. Модната й марка Knapp спечели „Златната игла 2018“ в категорията „ Модна къща на годината“ на Академията за мода.

За модата като начин на живот, за успехът, кариерата, мечтите и обикновените неща от живота - вижте какво сподели Антония пред екипа ни.

Knapp спечели приза Модна къща на годината на Годишните награди на Академията за мода 2018. Честито, заслужена награда. Как се чувстваш сега?

Чувствам се благодарна, че въпреки трудностите и разочарованията, свързани с особеностите на локалната модна сцена, има признание за усилията и качествата ни. Важно е да се казва и показва кой го прави добре и затова се усещам щастлива!

Познаваме те от дълги години. Вече си едно от водещите имена в модата. Един от най-известните стилисти, модни дизайнери, модни консултанти у нас. Абе, като кажат познаваш ли Антония – Туни ( както те наричат приятелите) и всички в гилдията кимат положително. Как стана така? Как стигна дотук?

Не съм правила нищо с идеята да бъда популярна - от ден едно работя много всеотдайно, дори с цената на лично време и взаимоотношения. При мен всичко се случва бавно и трудно, но си помня и ценя всеки етап. Освен всичко друго съм и безкрайно самокритична и никога не съм доволна от себе си. Така че откровено пред и за себе си мога да кажа, че съм инвестирала много и единствено с идеята да съм добра в това, което правя, да съм щастлива със себе си, с резултатите и с доверието, което получавам в замяна. Работата ми в телевизия, още от ММ насам, винаги е била въпрос на шанс и стечение на обстоятелствата - не е било цел и нещо към, което да се стремя. Инициативата е била от страна на мои близки или познати, въпреки че това едва ли звучи сериозно на повечето хора, защото по презумпция се смята, че да те виждат по телевизията е престижно. И казвам всичко това, защото всъщност се надявам тези ми изяви да са последното, заради което съм ценена и предпочитана. Последният и немаловажен фактор за разпознаваемостта ми е нравът, който за добро или лошо ме прави забележима и запомняща се.

При цялата конкуренция на пазара се изисква много кураж да направиш своя марка, да я наложиш, да я утвърдиш. Можеш ли да изброиш 3 неща, които правят Knapp разпознаваем и успешен бранд?

Knapp не е за всеки - никога не съм се старала да угодя и да се харесам на всяка цена и на всички. Това важи и за мен като човек и по отношение на стила на марката, който изградих, така че първото нещо е това - да си разпознаваем и със свой почерк по възможност без компромис. Добре е да си последователен във всичко, дори в смел експеримент като дрехи по мярка, които повечето средностатистически мъже наричат театрални, циркови и т.н. Разбирането и нуждата от подобен подход и визия у нас са на предела на минимума, така че и аз понякога се чудя как успяхме да докоснем достатъчно хора, за да съществуваме в България. Не зная дали Knapp е успешна марка, но се прави с мисъл и последователност, което се надявам да се цени повече от потребителите на модата, особено на тези, които все още съумяват да я гледат като изкуство, а не като бързооборотна индустрия. И тук бързам да направя уточнението, че в България всичко, което е по-смело от вечерна рокля с камъни или анцуг с лого, бива забелязано и определяно като “много интересно“, та дори в този момент се усещам несигурна дали е добре, че сме базирани тук.

Защо Knapp, какво означава? 

Оказа се, че на различни езици означава различни и все хубави неща, но всичко започна от немски - втален, почти на косъм, почти точен – това означава! В последствие стана ясно, че на холандски означава бляскав! Но идеята за името беше на Валентина Томова (моя близка приятелка и сред основателите на Knapp), която е немско говоряща и даде тази блестяща идея още съвсем в началото. Смятам името ни за изключително попадение!

Ти си изключително цветна и като личност, и като визия. Шарена, усмихната, динамична. Известна си и с критичните си коментари. Притежаваш и специфично чувство за хумор. Това как ти помага в ежедневието и при контактите?

Ако трябва да съм откровена, нямам реалистична представа в процентно отношение колко ми е помогнало и колко ми е навредило това, но знам че, когато някой ме търси по работа или за да се доближи до Антония, вече има яснотата, че съм от хората „с характер“. За добро или лошо съм избрала да не правя компромиси със себе си и съм превърнала особеностите си в една чудесна цедка. Смятам, че съм изключително на принципа: “Каквото повикало, такова се обадило!” и тази специфика на характера ми може да варира от добро чувство за хумор и забава до съвсем целенасочен ignore, който причинява дискомфорт в някои хора, без дори да съм стигнала до реална критика. Така че с мен можете да си изкарате много забавно и много да ви заболи, в зависимост от това как сте си постлали и винаги знам кой с какъв “багаж” идва при мен, което е неизменен рефлекс в тези среди.

Какво е облеклото за теб?

Израз на това, което си. Обожавам да наблюдавам хората! Дрехите и аксесоарите са изразни средства като всички други, които имаме, за да индикираме кои сме, какви са  приоритетите ни, откъде идваме и за какво се борим.

Успешната формула - класика или екстравагантност?

Когато овладееш класиката, е много вероятно да се справяш добре и с екстравагантността. Ако изповядваш другото, е като да тичаш преди да започнеш да пълзиш.

Как решаваш сутрин, когато тръгваш по задачи, какво да облечеш? Кога го измисляш?

Когато имам ново попълнение в гардероба, ентусиазирано създавам нов сет в съзнанието си. Във всички останали дни е въпрос на настроение и вдъхновение, което може да дойде и от чифт чорапи освен ако нямам снимачен ден и той не налага да съм топло или удобно облечена.

В годините си работила като стилист в не една и две телевизии. Там облеклото е доста консервативно и трябва да отговаря на специфични критерии. Успявала ли си да налагаш своя почерк при подбора на дрехи за лицата от екрана?

Работата в телевизия е доста специфична действително! Ето тук всъщност бих казала, че да комуникираш и да усещаш, е решаващият фактор за това да оцелееш на такова работно място и много зависи към каква продукция работиш. Когато имаш ясно зададена посока и изисквания, е въпрос на професионализъм и адаптация да изпълняваш точно това, което се очаква от теб, и все пак да оставяш нещо от себе си. И тъй като, както стана ясно, винаги имам позиция и проявявам характер, вярвам, че съм разпознаваема, дори в най-консервативните задачи, които са ми възлагали.

Работиш и като моден консултант на различни марки, консултираш и хора. Как работиш с хората.  С какво се съобразяваш, когато трябва да  посъветваш един човек какво да облече и как да изглежда?

Когато получа доверие от някого, независимо дали е частен, или екипен проект, за мен е важно да има добър резултат и да не разочаровам хората отсреща, така че вярвам в това ми помага добрата комуникативност, която притежавам и старанието ми да откликна на конкретните нужди. Приемам всичко присърце, но  и натрупаният опит си казва думата и ми позволява да съм откровена и категорична -  това спестява време и ненужности, което в повечето случаи се цени.

Какво прави една жена стилна?

За повечето хора, смятам, е валидно разбирането, че стилната жена е елегантната жена. За мен стилната жена е тази със стил, тоест с личен почерк и усещането как да поднесе този стил. Да се познаваш и оценяваш правилно, да знаеш какво и как ще изнесеш най-добре и да оставяш своя следа и в най-семплите решения, това за мен е стил.

Тъй като си собственик на неспокойната и търсеща душа. Какво си замислила сега?

Нещо голямо и полезно, но като всичко в този свят, иска много пари и още съм на етап планиране и бюджетиране.